从几大头部品牌的投资趋势上看，体育营销已经成为主流选择之一。
为了更直观、系统地剖析体育营销市场的发展与变化，禹唐体育特别推出以品牌行业为维度的体育赞助观察分析栏目——禹唐观察。该栏目会对数十个行业的代表性企业在近两三年的体育赞助投资进行复盘，并摘取主要案例进行简要分析，进而归纳出行业的整体体育营销方向和新趋势。本期我们聚焦的是白酒（烈酒）行业。
前言
白酒一般是中国人的叫法，在国际上，烈酒的称呼更具普遍性。其实从狭义上看，中国的白酒与国际上的烈酒是存在明显区别的，而且对标的市场与消费群体也不尽相同，不过我们依然可以将它们视作一个大的品类，尤其在体育营销的讨论框架之下。
在英国品牌评估机构BrandFinance发布的“年全球烈酒品牌价值50强榜单”中，茅台以.05亿美元品牌价值蝉联榜首，同比有所下跌；排名第二的五粮液品牌价值达到.44亿美元，上升了11.5%。它们也是仅有的两个品牌价值突破百亿美元的烈酒品牌。泸州老窖和洋河分别排在第三和第四位，法国的轩尼诗位列第五。其他进入榜单前十的国际烈酒品牌还包括百加得、杰克丹尼和帝亚吉欧集团旗下的威士忌品牌尊尼获加。同属于帝亚吉欧集团的伏特加品牌斯米诺则排名第十一。
不难看出，在全球的烈酒市场，中国品牌占据着绝对的主导地位。这也折射出我国国民对于白酒消费的需求量之大。不过从最近的十年来看，我国白酒行业已经度过了黄金发展期，整个产业逐渐回归理性。根据《中国酒业“十四五”发展指导意见》，在产业经济目标上，预计年，我国白酒行业销售收入达到亿元，增长62.8%，年均递增10.2%。年，白酒行业销售收入有望突破万亿元大关。
未来，白酒产业结构将持续优化，高端、次高端白酒还有更加广阔的发展空间。具体到消费端，品质消费、健康消费和生态消费已经成为行业主旋律。对于我国白酒企业而言，在全面构建中国白酒消费新场景之余，还要将白酒文化打造成企业品牌的核心竞争力，这就需要体系化的营销策略作支撑。从几大头部品牌的投资趋势上看，体育营销已经成为主流选择之一。
国内品牌
泸州老窖
泸州老窖是国内深耕体育营销领域最具代表性的品牌，其中国际化无疑是其最想放大的标签。年，泸州老窖成为澳大利亚网球公开赛的全球合作伙伴，国窖成为澳网唯一的指定白酒。此外，国窖还冠名了一座澳网比赛场馆。
作为澳网中最具中国元素的地标建筑，球场在每届赛事期间都会成为粉丝和游客的打卡胜地。泸州老窖方面也会将多种多样的中国文化活动带到澳网赛场。国窖也在澳网推出定制化品牌酒吧，还特别推出了罐装限定款预调酒，以国窖白酒为酒基，混合澳洲本地干姜青柠，受到了球迷的欢迎。
从国窖冠军之夜到与澳网官方合作推出的特殊商品，泸州老窖特别看重对这两大经典品牌的创新表达，让东西方文化在澳网赛场实现交融，消除了市场的空间壁垒。在澳网赛场，泸州老窖倾力打造无处不在的中国元素，搭建了国内外华人思乡情感的桥梁，打开了国际友人深度感受中国文化精粹的窗口。泸州老窖肩负着推广中国白酒文化的使命与责任，在澳网这一国际平台向世界展示了中国品牌对外交流的正确方式。
年，俄罗斯网球名将梅德韦杰夫成为国窖品牌挚友。在新生代球员中，他被认为是最有希望接过费纳德衣钵，引领未来男子网坛的那位佼佼者。梅德韦杰夫在中国也很受欢迎，他曾经在上海大师赛上捧起过冠军奖杯。从赛事到明星，泸州老窖表达着坚持网球营销的决心，也使这项运动成为泸州老窖最具差异化的标签。
携手全球顶尖体育IP已经成为泸州老窖最主要的体育营销策略。在成为澳网官方合作伙伴之前，泸州老窖还成为了唯一进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌。世界杯期间，泸州老窖为俄罗斯世界杯量身定制了一款名为“Panda”的鸡尾酒，以国窖为基底，结合熊猫元素，通过精准定制、富含文化意蕴的产品吸引国外球迷的
