（快消品讯）近日，可口可乐发布了年第四季度及全年业绩报告，在疫情环伺的大环境下，中国市场表现成为该公司该年最大亮点之一。
财报显示，第四季度，可口可乐公司营收为86.1亿美元，符合市场预期；经营利润为23.4亿美元，同比增长8%；年全年，可口可乐公司营收为亿美元，经营利润为90亿美元。其中，可口可乐零糖产品的销量在四季度增长了3％，全年则增长4％。
第四季度中，中国和印度市场的汽水品类销量取得稳健增长，其中，可口可乐在中国市场O2O表现成为财报亮点。可口可乐抓住了中国O2O蓬勃发展的趋势，通过专注于卓越的数字化执行和核心SKU的可获得性，去年在O2O平台上以价值计算的市场份额提升了3个点，在中国总体数字商务增长中处于领先地位。
可口可乐公司董事长兼首席执行官詹鲲杰（JamesQuincey）在业绩会议上也表示，疫情让数字化更加重要，可口可乐公司正在重塑组织，更多地使用电商销售。
紧跟O2O风口，线上增长强劲，持续加大投产
回望过去一年，可口可乐在华收获颇丰。
年第二季度，可口可乐中国和美团点评达成战略合作，双方将以美食佐餐场景营销为核心，在多维度开展合作，包括贯穿全年的O2O营销活动，建立B端的可口可乐商户联盟，打造“可口可乐品牌馆”的私域运营阵地，从活动、消费者、商户等方面形成实时、可视化的数据分析等。
在两大电商购物节期间，可口可乐中国也实现了不错的增长。“”期间，可口可乐旗下产品在京东平台的成交总额超过万，同比增长了34%，位列非酒精即饮饮料品类榜首；“双十一”期间，在电商渠道的总成交额也同比增长了61%。其中，京东的成交额同比增长%，盒马的成交额同比增长%，天猫旗舰店的成交额同比增长%。
另外可口可乐中国还在线上开启可口可乐服饰天猫旗舰店，出售与全球设计师及各地潮牌合作的联名单品，包括卫衣、棒球帽、托特双肩包等。“未来，我们还将引进饮料瓶回收再生材质制成的服饰。”
中国市场在集团内占据愈加重要的地位，可口可乐持续在华投资扩建产能。
年5月，中粮可口可乐在四川启动了一条全自动化易拉罐饮料生产线，号称是“全球饮料行业最快速全自动化生产线”，每小时能生产12万罐易拉罐饮品，年产能达26万吨，产值13亿元；年下半年，太古可口可乐在中国新增的6条生产线均已如期投产，投资额总计达2.5亿元，新增年产值超过17亿元。
未来1-2年内，预计还有更多的可口可乐装瓶合作伙伴的生产线将建成投产，目前已写上日程的有：太古可口可乐在湖北新增的塑料瓶生产线预计将于年4月投产；中粮可口可乐在贵州投资的首家工厂、在全国布局的第20家装瓶厂也将于年12月投产；此外，年3月底，郑州太古可口可乐扩容重建智能化绿色工厂项目正式签约，预计2年内建成投产，年产值将达到23亿元。
本土化产品创新，优化产品组合
可口可乐中国持续推出多款应季产品，并有针对性地投入国内相应市场，包括可口可乐生姜+、COSTA咖世家英式红茶拿铁奶茶饮料、COSTA咖世家醇正拿铁咖啡饮料、美汁源桂香暖梨果味饮料、美汁源蜜沁柚子果味饮料等。
其中，可口可乐生姜+还是可口可乐公司全球第一款可加热饮用的汽水，提供了“汽水热着喝”这一全新饮用方式。“中国消费者对热饮尤为青睐，人们长期以来就有饮用热饮的习惯，在冬季尤其突出。所以为了顺应这一需求，我们近年来在稳步加码热饮市场。”
去年12月，可口可乐中国推出了的美汁源苹果醋果汁饮料，首先在华南部分城市上市。“醋在中国具有悠久的饮食历史，苹果醋因其清爽的口感，在气候温暖的南方地区如广东省是聚餐的常备饮料。我们这款低糖0脂的新品符合消费者对于健康果汁的需求，也更好地满足了不同场景下的饮用偏好。”
针对乡镇市场，可口可乐中国也有了更多因地制宜的产品策略。比如今年1月，推出了为乡镇市场定制的新春礼盒，包括汽水、果汁以及植物蛋白饮料等多品类产品。“在消费者沟通方面，我们今年更加贴合乡镇生活方式，通过社交媒体的娱乐短视频形式与消费者建立情感共鸣。”
（资料来源：小食代）
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