对于正在打造国际旅游消费中心的海南来说，推动文化和旅游融合发展，方能有效推动旅游消费的升级。
作者
张友发
12月底的海口仍然透着暖意，TGC数字文创节的场馆附近的宣传牌写着促进电竞发展的“海六条”，场馆大屏上正播放着王者荣耀的比赛。在会场附近的广场上，兴奋的人群举着手机手机，对着比赛画面进行拍摄。
TGC正带给海南更浓厚的文化氛围。对于寻求打造国际旅游消费中心的海南来说，推动文化和旅游融合发展，方能有效推动旅游消费的升级。新文创现在让海南多了一个年轻人线下打卡的地点，在未来则意味着更大的产业机会。
在海南推进岛内文化产品消费的过程中，腾讯正成为越来越重要的伙伴。腾讯拥有着几乎国内最有影响力的文创IP，而享有*策优惠和地理优势的海南，也会是腾讯新文创的地理版图上重要的战略支点。
01
文创的意义
对海南来说，文化产业的拓展是未来重要的发展维度。
在年4月，中央12号文件正式对外发布，其中提到将海南建设为国际旅游消费中心，文件同时指出，海南要大力发展动漫游戏、网络文化、数字内容等新兴文化消费，促进传统文化消费升级。
旅游产业和文创产业有着天然的结合。城市的文化属性吸引着用户前来，丰富的文创产品则能够提高游客在旅游目的地的停留时间，并且刺激整体的消费意愿。对于中国国内的城市旅游业，文创产品的缺乏是导致人均旅游消费不足的重要原因。
从中国大的文化环境来看，年轻一代的消费意愿正发生着显著变化。元璟资本陈洪亮将其称为新消费主义，一个人从拥有更多到了拥有更好，从功能满足到情感满足，从物理高价到了心理溢价。
符合符号意义的文创产品，才能满足年轻一代的消费意愿。海南如果要成为国际化的旅游目的地，并且和同区域的其他旅游区域形成差异性，就必须和国内蓬勃发展的文娱产业进行结合。
为了实现这个目标，海南正在和迅速发展，并且拥有广泛年轻用户的电竞产业结合。结合的尝试首先从提供优惠*策展开。海南省旅游和文化广电体育厅在今年6月对外发布了了电竞“海六条”，在资金、人才、税收、出入境、赛事审批和传播等六个方面推动制定相应*策。随后又成立海南游戏行业协会、上线海南网络游戏智能监管平台，来推进产业发展。
而在最近的游戏产业大会上，海南省委常委、宣传部部长肖莺子宣布了推动文化产业的五条措施，其中包括资金跨境审批的流程简化，建设海南生态软件园，出台加快文化产业、电竞产业等发展的新*策，设立动漫、游戏、电竞相关基金，申请启动“国产网络游戏属地管理试点”工作。
建构在*策的基础上，海南也在试图引入更多的文娱活动。在TGC腾讯数字文创节之前，TGA腾讯电竞运动会、首届LPL全明星周末先后落地海口。LPL全明星周末在海口吸引了超过八千名玩家来到现场，线上的观看量达到了亿级。TGA腾讯电竞运动会冬季总决赛有着腾讯游戏旗下25款电竞项目。
这些文娱活动的落地已经给海南来带了新的客流量和不菲的收益。据海南省委宣传部副部长张美文介绍，两场活动举办所带动的直接经济效益近两千多万。
而在12月20日开幕的腾讯数字文创节的展区，正是这个思路的重要延续。TGC过去是“腾讯游戏嘉年华”，在今年1月通过整合腾讯内部游戏、电竞、动漫、影视等数字文创业务，成为“腾讯新文创”战略下，集中呈现腾讯文创IP内容的文化活动。
这次展出汇聚了腾讯最新的文创IP成果。其中包括《王者荣耀》的“峡谷开放日”、《地下城与勇士》“阿拉德市集”等由旗下IP衍生开发的展区，将故宫、敦煌等传统文化重新演绎的“明日博物馆”，以及和中央美术学院共同打造的13个文创作品。
02
腾讯的角色
在海南雄心勃勃的文创计划中，腾讯的角色不可忽视。
腾讯已经在新文创上耕耘多时。在年举办的UP腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武正式宣布腾讯在互动娱乐领域从泛娱乐到新文创的核心战略升级。当时程武在专访中告诉三声，新文创战略的诞生基于用户、社会形态等多维度的变化，并将在IP标准、链接主体和塑造方式等方面实现全面升级。
腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武发表演讲
在推进这一战略的过程中，腾讯逐渐将自身的IP和更具体的对象结合，从故宫博物院、敦煌研究所为等机构，扩大到成都、云南等地方*府。5月开启“云南新文旅IP战略合作计划”后，半年来有多个地方*府与IEG新文创团队接触，希望将云南经验在当地复制。
由于优惠的*策和优越的地理位置，海南正成为腾讯新文创版图的重要据点。只看双方的合作清单便可发现这个事实。
首先是将线下活动的举办地点设立在海南。据程武在这次开幕式上介绍，腾讯将持续整合内部优质的数字文创IP和相关业务，打造“海南腾讯数字文创月”。在未来，双方将会结合海南省的景点和地标，持续举办如“TGC腾讯数字文创节”、“TGA腾讯电竞运动会”等S级的数字文化及体育活动。
一次活动的影响力毕竟是短期的，腾讯正在和海南探索建立长期的产业合作。电竞层面，除了已经举办的各种活动，腾讯电竞（海南）有限公司已经注册成立。游戏方面，腾讯计划与海南共同建设研发基地，来推动产业上下游资源的整合。影视层面，腾讯影业（海南）有限公司正式注册，以海南国际电影节和海南生态软件园为基础，来打造腾讯影业产业基地。
除了原有的产业在海南设立新的据点，腾讯还计划推动更多内部的数字文化内容业务，来围绕海南文化定制内容。海南*府则计划与腾讯立足新文创思路，筹划未来新的战略合作。从这次新文创开幕式透露的信息，双方对合作的规划不会止步于现在的发展。
对于希望在宜人的天气和开放的*策之上建构坚实产业地基的海南来说，引入外部合作必不可少。而腾讯新文创的雄厚实力，将会让双方的合作有机会成为海南国际旅游消费中心打造的重要支点。