图片来源
视觉中国文｜窄播，作者｜庞梦圆，监制｜邵乐乐
小红书正渴望通过投资完善自己的战略版图。
据《窄播》了解，小红书投资部分为四个部门，分别是品牌、消费平台、企业服务和国际化，在公开招聘平台上，也能看到四个部门的相关招聘信息。投资业务负责人此前负责小红书的战略，曾任职于麦肯锡，直接向小红书创始人兼CEO毛文超汇报。
投资业务的内部地位从年年中开始上升。与市场传言中的小红书曾经拟上市时间大体一致。去年4月，路透社报道称，小红书计划在年年中前后在美国进行IPO。
在此之前，小红书曾投资MCN机构摘星阁等项目，出手较少。
节点前后，小红书投资进程明显加快，年累计出手10余次，都处在消费品牌领域，品类覆盖美瞳、个护、潮玩、时尚、低温肉等，且以早期跟投为主，持股比例在15%上下。除Moody的投资轮次是B+和C轮之外，其他品牌的被投轮次集中在天使轮、Pre-A轮，或战略投资。
目前还没有消费平台、企业服务和国际化方面的投资项目被披露。
投资消费品很好理解。小红书投资的消费品牌所处品类与小红书上的热门内容相契合，品牌本身具有「引领」某种新趋势或新理念的潜能。比如今年1月小红书投资的科技母婴品牌熊猫布布，理念是「解决中国女性的健康需求」，产品覆盖母婴、女性经期、性健康方面。在小红书上，仅关于「吸奶器」的笔记就有24万篇。
其他被投项目如美瞳品牌Moody、纯净彩妆品牌DewyLab，玩具品牌巧合榫卯，滑雪品牌雪鸮科技，美食品牌劲面堂等，也都分别归属于小红书上热门的美瞳、个护、潮玩、运动、滑雪、美食等品类。
能够出手这么多消费品牌的另一个外部因素是，整个投资市场里，对消费品牌的投资从年下半年开始降温，这对新晋投资方小红书来说是一个下手的好机会。新品牌需要小红书的钱，更需要小红书的营销阵地。
当然，小红书也想通过投资更密切地与一部分新品牌站在一起，为互联网社区面临的统一难题寻找可能的解决方案：如何在维持社区调性的基础上，加深自己的品牌服务能力、电商能力。
据《窄播》接触过的一个消费品牌所述，小红书投资品牌希望达到的目的之一是，能够借助品牌提供的「Input」来「验证平台的广告产品、社区的内容维护的规则」。
另一家被投品牌也曾向《窄播》表示，他们看中的价值是，小红书会在产品定义、策略数据等方向给予相应的支持。
理论上，在小红书商业化部门建制成熟之后，通过对品牌的投资，小红书就可以更方便地与具体品牌建立超越广告和营销的连接，将自己沉淀下来的数据能力、用户分析能力赋能到品牌身上，甚至向上参与到产品定义、产品优化等环节，进而加深小红书的品牌服务能力、电商能力。
但这个纬度的小红书扮演的更像是一个类4A公司的角色，距离一个完整的商业生态依然相去甚远。
平台与生态有区别。在一个更丰富的商业生态里，围绕着主平台，在不同侧面都聚集好几层外部合作伙伴，大家相互交织，且都能在这个大生态中获益。
对消费平台、企业服务的投资或许能帮小红书走出这一步。虽然还没有相关的投资项目披露，但据《窄播》了解，小红书先后