一边是广告传播集团进行的合并与收购案数量在减少，而另一边，私募基金和战略咨询公司正加快进攻入侵的步伐，通过一系列收购，以获取广告营销行业的核心竞争力。
年广告营销行业并购案总量
并购咨询公司ResultsInternational近期的一份报告对去年的行业并购案进行了总结，指出尽管广告传播集团在年主导了88项并购案，但私募基金及战略咨询公司主导的并购案的数量快速爬升却是不容忽视。
单是年第四季度，就一共有31项并购案是由私募基金主导，占当季所有行业并购案的16.1%。年由私募基金主导的广告营销行业并购案总共有94起，而年这一数字已增长至起。
年第四季度最值得注意的私募基金公司收广告营销公司的案子是贝恩资本以14亿美元收购日本第三大广告代理商旭通广告（ADK）的87%股份。另一项值得注意的并购案是私募基金公司Equistone从另一家私募基金Bridgepoint手中收购了英国外包型营销服务代理公司InspiredThinkingGroup。
此外，一些新的战略管理咨询公司也开始涉足营销传播行业，涉足领域主要是数字营销业务。这些新兴的管理咨询公司包括收购了英国数字营销代理商Zone的高知特（Cognizant）、收购了数字营销服务商Tigerspike的Concentrix，以及收购了数字战略及体验设计咨询公司Idea和数字业务转型服务代理商Lyons的Capgemini。年，战略咨询公司在营销传播行业总共达成了33起并购案。
Results公司合伙人JulieLangley指着下方图表说到，“（六大）广告传播集团已经不再将注意力放在收购上，而是专注于使他们已有的业务（整合）做到更好。”图表数据显示，六大广告传播巨头主导的并购案数量逐年减少。
她继续说道，“相反，战略/管理咨询公司每年进行的并购数量都是增长的。这些并购案的规模越来越大，并且开始逐渐入侵到广告营销行业的最核心。”
私募基金公司主导的收购案数量增长同样“意味着不久将有事情会发生”，“现在，私募股权公司显然对大型并购案产生浓厚兴趣，并且也有不错的套现退出机会。这无疑将使得私募基金公司有信心能够在广告营销行业攫取可观的收益。”
JulieLangley补充说，年广告传播集团的股价大多表现不佳，这很可能让它们在今年成为私募基金眼中的狩猎目标。“尽管最大的那些广告传播集团，譬如WPP集团、阳狮集团、宏盟集团对于私募基金来说可能体量过大，但一些更小的已经上市的广告传播集团显然私募基金是能够吞得下去的。”
年广告业并购市场的另一个关键点是，私募基金对西欧市场的广告代理公司越来越感兴趣。年有四分之一的并购案发生在西欧市场，年这一数据还只有19%。而英国市场的并购案则由的15%降到年的12%。
Results的这份报告还指出，西欧市场同样也是全球唯一的、同期并购案总数量有所增长的地区，这一数字由起并购案增长到起。总的来看，去年全球广告营销业发生了起并购案，较年的起在数量上的下降还是比较明显的。
其中，比较重大的并购交易包括：中国私募基金公司东方弘泰耗资10亿美金收购西班牙广告营销集团Imagina的54%股份，埃森哲收购德国第四大数字营销机构SinnerSchrader以及电通安吉斯在荷兰收购营销代理集团OxymaGroup。
“英国脱欧，在某种程度上促成了这样的趋势。因为广告主们正在向广告代理商施压，要求他们提供全球性的、具备一致性的营销服务，因此后者必须对此作出回应。”
在报告中，JulieLangley还观察到，由于许多美国买家在过去两年时间内在英国已经进行了大量的收购。（可以收购的标的已经所剩不多），因此，他们将注意力转向欧洲大陆市场也是很自然的结果。
未来的一年里，JulieLangley预测，广告营销领域的并购案将产生相当多的变化：“谁在收购、在哪里收购、收购什么专项领域、收购的目的，都正发生着巨大变化。”
她总结到，年，买家的兴趣将可能集中于现实与数字化环境的融合、专有数据和数据分析、数字营销转型、透明化的媒介购买，以及内容营销。
翻译：LeighHe
编辑：MiColChan
来源：CampaignUK
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