文
霖夕
众所周知，品牌是酒企的重要资产与核心竞争力，商标则是品牌茁壮成长的前提和重要的知识产权。一个好的商标动辄叫价几十上百万，乃至上千万，可以说是可遇而不可求。
随着酱酒市场热度的提升，企业对于好商标的需求度更是不断攀升。今年5月，就有媒体曾报道，一家酱酒企业求购优质商标，预算不设上限。
近日，微酒获悉，“论语”商标（第33类）正在招募战略合作伙伴，合作形式可以是出售或是共同来经营这一品牌。
01
是中国智慧的核心，更是与世界沟通的准则
《论语》是儒家学派的经典著作，也是中国传统文化的集大成者，由孔子的弟子及其在传弟子编撰而成，是中国第一部也是知名度最高的语录体散文集。
“仁”、“礼”是《论语》中所重点提及和阐述的概念，这不仅是孔子儒家思想的核心，也是千百年来中国人为人处世的哲学，构建了社会道德的基础与发展体系。
德国哲学家雅斯培曾说过，在两千多年前，人类社会出现了好几位先知，中国的孔子排在首位，雅斯培把这一时代称为“轴心时代”，意思是以后的人类文化都是以这些先知为轴心转动出来的。
这也意味着，《论语》在成为中国文化价值体系中最核心部分的同时，也为全世界的文化起源与发展作出了极大的贡献。
中华民族有着五千年的发展史，并非所有文化思想都能抵抗得住历史的洪流。从春秋战国时期至今，《论语》中所蕴含的道德观念、教育原则以及治国之道已传承了多年，这足以说明这部著作对于各个历史时期的*治、经济、文化发展的重要性。
从汉武帝提出罢黜百家，独尊儒术以来，《论语》所提出的儒家思想就被尊为“五经之輨辖，六艺之喉衿”，宋代开国宰相赵普的一句“半部论语治天下”流传千古，一直到清朝末年推行洋务运动，废除科举之前，《论语》一直是学子士人推施奉行的金科玉律。
到二十一世纪，《论语》中所提倡的“仁义礼智信”，对于学习、为人、从仕，乃至于社会主义思想道德体系建设等方面的意义依然深远。数据显示，截止年12月，中国已经在个国家（地区）建立所孔子学院和个中小学孔子课堂。
《论语》所代表的的儒家思想，论的是中国智慧的核心，传送的是最本质的中国文化，是骨子里的中国品格，是深入中国人血脉的家国情怀，是中国与世界沟通的语言与准则。
02
文化自信被提上新高度，为什么白酒需要文化加持？
有行业人士认为，“在《论语》的文化地位与国内外知名度都如此高的背景下，‘论语’品牌很大概率能成为自带流量的大IP，自然能够乘借文化白酒这一东风，站在巨人的肩膀上前行。”
近年来，文化自信、文化战略被提上了新的高度，提升文化软实力也已经成为事关国运的时代课题。
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