作者：Chain
图片来源：Pearlfisher
你知道农夫山泉的经典红瓶包装是谁设计的吗？
与市面上很多以白色、蓝色、绿色为主打的瓶装水不同，农夫山泉的一袭红袍在货架上非常显眼、易于辨识。这款产品的品牌辨识度，强大到不需要你凑近去看文字，你就知道，那是农夫山泉。
如今，农夫山泉以它最经典的产品为根基，在01年BrandZ最具价值的中国品牌排名中列第16位，在所有中国已上市的食品饮料品牌价值中排名第，仅次于茅台。
当我们“翻遍网络”，发现了农夫山泉经典红瓶背后的设计公司时，我们非常惊喜。更令人兴奋的是，农夫山泉旗下东方树叶、水溶C等畅销子品牌的品牌形象，也由这家公司一手打造。
除了农夫山泉，他们还与一些大家耳熟能详的品牌合作过，比如：
BLUEBOTTLECOFFEE图片来源：Pearlfisher曾经估值达到7亿美元、即将在上海开店的「咖啡界苹果」——蓝瓶咖啡。
勇闯天涯雪花啤酒新包装图片来源：Pearlfisher“从0卖到万吨”、目标是年轻饮酒者的雪花啤酒旗下品牌——勇闯天涯。
这家设计公司的名字叫做「Pearlfisher」，意喻潜入海底、捞取宝贵珍珠的「捕珠者」。他们既探索着最令人向往的珍贵想法，也亲手绘制了品牌设计界的颗颗明珠。Pearlfisher的合作伙伴，除了上述这些，还包括麦当劳、百事可乐、星巴克、吉百利等国际知名品牌。
比如，去年轰动一时的麦当劳品牌重塑，也出自Pearlfisher之手。
麦当劳新品牌形象
图片来源：Pearlfisher
Pearlfisher为什么可以得到这些品牌的青睐？亦或者说，它是如何帮助这些标志性品牌成就经典的？
Pearlfisher合伙人品牌战略专家-YaelAlaton
图片来源：Pearlfisher
为了了解这些设计背后的故事，洞察创造与延续经典的标志性设计思维，专访了Pearlfisher的合伙人品牌战略专家YaelAlaton，与大家分享「农夫山泉饮用水」、「蓝瓶咖啡」、「勇闯天涯」三个标志性品牌的设计案例，分别解读以下三个问题：
1、农夫山泉-如何塑造一个强大的标志性品牌？
、蓝瓶咖啡-如何将线下店体验装进预包装饮品？
3、勇闯天涯-经典品牌要如何延续经典？
01「农夫山泉」：如何塑造一个强大的标志性品牌？
谁没听说过“农夫山泉有点甜”？这句脍炙人口的广告语，自年始，帮助创立之初的农夫山泉打出了“水质甘甜”的差异化卖点。年，这个品牌更是做出了挑战品类的决策，用“天然水”挑战当时占领瓶装水市场的“纯净水”——这一惊世之举引发了当时纯净水厂商的强烈反击，后来被媒体称为“世纪水战”[1]。不过，在关于水质和品类定义沸沸扬扬的议论声中，很多人都没有注意到，在年，农夫山泉默默换上了全新包装，从视觉上进一步奠定了“甘甜”的核心竞争力，并在往后的十年中，将其积淀为自己独特的品牌资产。不信？请看更换前的旧包装。农夫山泉饮用水旧包装图片来源：Pearlfisher再看目前使用的包装。如今的农夫山泉饮用水包装图片来源：农夫山泉