食业家（shiyehome）
纵观近年的功能饮料市场，安奈吉市场动作不断、东鹏特饮成功上市、乐虎和体质能量纷纷年轻化提速……在多方围攻之下，67岁华彬开启二次创业。
近日，食业家了解到战马推出了六款年轻化饮料新品，红牛更是发表声明称“回归契约秩序指日可待”。从坚守红牛的“阵地”到加大对战马品牌的投入，华彬集团在数字化、年轻化战略更显坚决，深耕中国功能饮料市场的初心不改！
战马连推新品
盼望着，盼望着，战马终于推新了！
早在年底集团年终市场工作会议上，华彬集团便计划推出数款果味型能量饮料，其中无糖型能量饮料已亮相、且开始内部测试，但上市时间未定。
今天，战马连推六款能量型维生素饮料新品，mL/罐，主打“小能量，大秀场”。此次，针对不同的细分人群，战马推出的六款新品各具特色：0糖款无负担、大豆肽款提高耐力、2倍D核糖款口味浓郁，以及柠檬味、西柚味、白桃味等多款新品，以多口味满足消费者多元化、多变化、泛时尚的需求。
据悉，0糖款产品还特别添加玉米低聚肽，增能量不增负担，减少酒精伤害，保护身体机能。目前，新品在抖音“华彬专卖店”和天猫“华彬旗舰店”均有销售。活动后参考价，能量款为元/箱，果味款为元/箱，零售单价约为5~6元。
此外，战马饮料在年上半年拿到蓝帽（保健食品）资质，继红牛之后，华彬快消品集团又多一把利器，而战马的发展也并没有辜负严彬的期待！
年底，战马作为华彬集团自主研发、自主设计的战略新品上市；年，战马实现了8.3亿销售额；年，战马实现13.3亿年销售额，成功跻身十亿单品行列，战马品牌也成功晋升到国内能量饮料的第二梯队。
红牛“坚守”阵地
战马势头突飞猛进，对于外界质疑的“战马会取代红牛”，华彬快消品集团曾表示，战马是华彬功能饮料在年轻化、时尚化、多元化的品牌延伸，是红牛的战略伙伴。
华彬集团持续26年深耕中国功能饮料市场，已经形成了市场独特的竞争优势，成果来之不易，同时也难以复制。年，在诸多不确定因素影响下，中国红牛依然坚挺，上半年“红牛维生素功能饮料”完成.3亿元。
近日，针对网传的“红牛‘金罐’装潢之争落下帷幕，华彬‘侵占’再次败诉”等传言，华彬集团于10月18日发出了《中国红牛饮料市场回归契约秩序指日可待奉劝侵权者放弃幻想、停止侵权》的声明！
声明称，泰国天丝多次发函给中国红牛经销商要求下架“红牛维生素功能饮料”，严重违反“五十年协议”并侵害中国红牛的合同权益。为了在全中国市场范围内禁止泰国天丝销售“红牛维生素风味饮料”，将就“五十年协议”再行提起新的诉讼。
中国红牛还称，华彬集团、中国红牛与泰国天丝的有关“年合资合同”、“五十年协议”等基础性法律文件的纠纷正待有关仲裁和诉讼审理之中，中国红牛正在依法维护自身关于红牛商标以及“红牛饮料金罐包装装潢”的权利。
67岁严彬开启“二次创业”
7月，华彬集团年中会议上，严彬激励大家称，不要在功劳簿上睡大觉，要用“以史为鉴、开创未来”的格局和胸怀迎接挑战，尤其是请有勇气、敢创新、懂营销的青年管理人才快速加入到企业、品牌发展中来。
如今，67岁的严彬依然奋战在一线，二次创业他要扶“战马”走进新时代。用严彬自己的话说：“我更希望能够打造出真正具有国际影响力的民族功能饮料品牌。”
红牛在中国市场是从负数开始的，为了使得红牛在中国能够顺利地卖出，严彬也是折腾了不少。他协调四方签订“50年协议”获得售卖资格，并调整配方获得准入资格，垫资30万巨款买断“斗牛”商标……历经层层检验过关、审批，中国第一款功能饮料正式诞生。
起初，红牛在中国无任何品牌优势和市场积累，品牌推广背负了资金压力和业务风险。初创时的原始股东们陆续离场，严彬抵押了全部个人资产，并以原价3.5倍的价格购买了他们的股权。“红牛要逢山开路，遇水架桥，要站着面对困难”严彬以非凡的勇气背水一战，与中国红牛共存亡。
为了推广红牛，严彬大冬天去长安街“扫街”，向的哥免费赠送红牛；严彬提出“市场无盲点，逢店必进”的口号，即使只有两罐红牛，也要放在货架最明显的位置……“有人问我怎么停不下来，我说我停下来肯定就会生病。”严彬说，这样高强度的节奏，自己并不觉得累，过去勤奋是因为害怕贫穷，如今则是源自对于企业和社会的责任。
正是这份执着和信念，让红牛在中国开花结果。时任国家体委主任伍绍祖欣然为红牛题词“自强不息”。今天，67岁的严彬开启“二次创业”，会取得什么样的成果，食业家将持续